2019年「网易区块链星球」错过了什么?

019年「网易区块链星球」错过了什么?"

区块链大败局系列之一

曾经有一款区块链app,拥有上亿用户,百万日活,在发布后的第一个小时就达到6万用户,第一天超过20万用户,5天内达到百万级用户,但即使拥有这样梦幻的开局,这款区块链应用依然难逃失败的命运,这款app就是今天的主角——网易星球

2019年「网易区块链星球」错过了什么?

网易星球

说起区块链,很多人最先想到和提到的必然是比特币,以太坊,EOS等等在世界范围内拥有巨大影响力的项目。但是对于国内诸多更为普通的玩家来说,第一个接触的区块链应用是更接地气的网易星球。

鼎盛时的网易星球有多疯狂?几乎每一篇相关报道下面都有几百个邀请码的评论。1小时6万用户,第一天就达到了20万级的用户数量(从用户编号可以看出)。5天内就达到了百万级的用户数(早期版本的网易星球会显示你是第XXXXX位星球居民,后来随着用户数爆炸性增长,也是为了隐藏实际用户量,网易取消了这一设定)。这对于一款几乎没有任何宣传的app来说,就时一个奇迹。

2019年「网易星球」错过了什么?

早期的星球居民编号

坦白来说,网易星球之所以能创造奇迹,和自身技术关系不大,主要是来自外部因素的影响。在比特币到达创造历史高点的20000美元之后,众多对于区块链一知半解甚至毫无了解的普通人纷纷寻找搭上这条快车的方法。而网易星球的出现,正好满足了人们关于区块链以及财富的幻想,于是网易星球以超出所有人——包括网易自身——的预想,爆炸式地成长开来。

对于任何app开发团队来说,拥有日活百万的app都是一件梦寐以求的事情。简单对比一下就可以知道网易星球的用户数有多么恐怖,市值280亿美元的以太坊上,活跃度最高的应用IDEX日活用户为1942,市值46亿的EOS平台上最活跃的应用EOS Knights为886。即使这两个平台上所有的用户数相加也不及网易星球的一个零头(这里只讨论用户数,暂不涉及公有链和私有链在TPS,可信任节点等方面的差异)。

网易星球之所以能够在初期取得成功,自然是因为【网易】这两个字的影响,而网易星球之所以无法最终取得成功,也是因为【网易】这两个字的影响。从数据可以看到,网易第三季度净收入已经达到了168.55亿元,而旗下的游戏业务和网购业务也依然处于高速增长的状态,对于网易而言,由于主营业务的健康发展,并没有需要使用区块链来进行颠覆式发展的必要(需要区块链来续命的人人网则最终没来得及发行自己的RRCoin)。具体到网易星球这款app上来说,网易更多保持的是一种跑马圈地的心态,并没有投入足够的资源。

2019年「网易星球」错过了什么?

网易财报

这从网易星球的更新速度就可以很明显地看出来,从2月9日14点上线,到3月27日进行第一场黑钻拍卖为止,在这最宝贵的一个多月时间里,网易星球的界面几乎毫无变化,也没有追加任何有用的功能。除了每天上线领钻之外,所有人都无事可做,决策缓慢的大公司病一览无余。对于任何app而言,最初的一个月是提高用户留存率的关键时刻,但是傲慢的网易星球生生地把这宝贵地一个月放空,没有采取任何地措施。

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网易星球早期简陋的界面

如果说放空最开始第一个月是网易星球败笔地话,那么第一场网易黑钻拍卖的影响更是灾难级别的。在传统的用户期望模型中,如果提供稍稍超过用户期望的回报,那么就会得到用户的喜爱,如果回报低于用户的期望,那么就容易被用户抛弃。如果回报远远低于用户的期望,那么这款应用就离彻底死亡不远了。第一场网易黑钻拍卖就是这种作死的代表。

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有多少人还记得第一次黑钻竞猜的拍品

可以看到上面拍品的总价值不超过1万元。这对于等待了整整一个月的用户而言,无疑是一场彻底的灾难。对比二月时刚刚过去的答题热潮,仅奖金而言,每个平台每天都要烧出几百万元。而处于直播第二团队的网易也不甘人后,每场直播都是百万级的奖金。在这里需要严重质疑网易执行团队的能力和眼光,当网易处于追随者的角色时,可以跟随头部玩家进行烧钱的活动,但是当网易自身处于领头者的角色——网易星球的时候,却给出了一个笑话一样的答案。

不管网易星球的区块链技术含量如何,这款app提供给网易最重要的是——用户,以及可能的统一入口。在移动互联网时代,掌握入口成为了诸多网络巨头的头项要务。为了应对移动互联以及今日头条等分发式app的冲击,百度硬生生打造了一个聚合式的app入口,并通过各种广告宣传不断进行宣传,试图重现pc时代的荣光。而对于拥有新闻,音乐,网购,游戏等诸多优良资源的网易来说,目前还缺乏一个统一的入口。

网易音乐口碑很好,网易新闻也有稳定的读者群,网易海淘发展迅速。但这些app全都各自为战,网易星球本来可以成为一个很好的统一入口的选择——不管网易星球的初衷是什么,当你拥有了海量用户和极高的关注之后,网易就应该改变之前的初衷,把网易星球打造成自己需要的东西。

网易星球本来可以成为这样子的

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从头搭建的百度app功能越来越多

最终网易星球只是这个样子

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功能匮乏,界面简单到可以说是幼稚,没有任何堪称杀手级的功能。通过这半年以来网易的扶持力度以及项目组的进展来看,网易星球从来都不是作为一款核心向的app来打造的。它的成功更多是偶然因素造成的,而网易自身也没有提升网易星球地位的计划和打算。

网易星球不能说不成功,在刚刚过去的世界杯竞猜上,网易星球自称达到了百万级的交换量。这在哪怕世界上,都是区块链实际应用的落地典范和成功案例(这里同样暂不讨论公有链和私有链的区别)。但是在更大范围上,网易星球终究成为了一个实验品——它可以用来测试区块链的交易速度,架构的健壮性,可扩展性等等,它或许还会创造很多新的纪录,为其他区块链应用提供很多有价值的资料。但是网易星球自身只到此为止了。

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